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“村跑”“村排”“瓜車賽”……這些扎根鄉(xiāng)村的體育賽事，不僅點燃了群眾的運動熱情，也帶動當地旅游消費活力?！拔逡弧奔倨谂R近，去這些賽事舉辦的村鎮(zhèn)感受當地的風土人情，不失為出行的又一選擇。

隨著“跟著賽事去旅行”模式興起，曾經被認為是“小眾愛好”的體育旅游走向大眾。

在奔跑中感受農耕文化

2026年全國和美鄉(xiāng)村健康跑（村跑）黃山徽州站4月26日在安徽黃山市徽州區(qū)西溪南村開跑，來自全國26個省區(qū)市的5000名“村跑”愛好者涌入這座千年古村。

作為2026年全國“村跑”的年度首站，黃山徽州站“村跑”緊扣“二十四節(jié)氣”和“農耕四季”的中華農耕文化，分設12公里鄉(xiāng)村跑和4公里四季跑兩個組別。

賽事同期舉辦的特色徽州“村集”，設“村味”“村展”“村遺”“村創(chuàng)”等特色展區(qū)，匯集美食品鑒、農業(yè)非遺、“三農”文旅好物、徽州村創(chuàng)等展示展銷，黃山毛峰、臭鱖魚、香榧等上百種產品集中亮相，非遺制茶工藝、徽墨制作、徽州剪紙等徽州傳統(tǒng)手工藝現場展示。

白天賞美景、晚上看比賽

近日，貴州“村排”荔波鄉(xiāng)村氣排球聯賽總決賽圓滿收官。4月19日晚，總冠軍決賽的現場氣氛熱烈。場邊，拉拉隊、游客齊聲加油喝彩。賽場外，角鼓舞、團結舞、山歌對唱等民族表演輪番登場。體育賽事與民族文化交融互動，吸引各地游客駐足觀看、沉浸式參與。

據了解，本次聯賽自2026年1月啟動，106支隊伍歷時4個多月完成了380場角逐。當地以賽引流，推動體育“流量”轉化為文旅“增量”。2026年1月以來，全縣累計接待游客650多萬人次，同比增長18.9%；旅游收入突破70億元，同比增長19.8%。

2026年2月21日，人們在觀看“村排”比賽（無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

“白天游覽了秀美的小七孔風景區(qū)，晚上還能看鄉(xiāng)村氣排球賽，行程充實又難忘?！眮碜詮V西的游客青城贊嘆道。來自遼寧的游客孫玉峰表示：“沒想到一個鄉(xiāng)村比賽現場氛圍那么好，大家是真的熱愛。希望‘村排’能走出貴州、走向全國、走向世界。”

荔波縣文化廣電和旅游局局長蒙斌表示：“接下來，我們還將陸續(xù)舉辦第13屆全民氣排球賽、省十二運會氣排球賽、國際氣排球精英賽等系列賽事，持續(xù)打造全民體育盛宴?！?/p>

一場瓜車賽激活一個鎮(zhèn)

3月21日清晨，薄霧還未完全散去，浙江省臨海市匯溪鎮(zhèn)的古建文化廣場早已人聲鼎沸?，F場滿是色彩斑斕的騎行服與造型各異的瓜車（公路車與山地車的結合，專為適應非鋪裝路面和長途騎行設計的自行車），將這座“中國古建工匠之鄉(xiāng)”裝點得活力四射?！叭A爾琦杯”追逐自由2026匯溪瓜車挑戰(zhàn)賽在此鳴槍，300余名國內外騎行愛好者破風逐野。

2026年3月21日，“華爾琦杯”追逐自由2026匯溪瓜車挑戰(zhàn)賽現場。新華網發(fā)（臨海市委宣傳部供圖）

賽事主辦方還為每位參賽者準備了包含本地特產的精美歡迎禮包，讓遠道而來的騎友感受到匯溪的熱情。而許多選手和家屬也選擇賽前賽后在匯溪周邊多住幾天，深度體驗“看古建、游古城、品糯嘰嘰、吃六大碗”的風土人情。這種“賽前備賽、賽后旅游”的模式，有效延長了游客的停留時間，將賽事的“瞬時流量”轉化為農文旅體融合發(fā)展的“長效留量”。

“我肯定會推薦我的朋友來匯溪，無論是來騎行還是來旅游，都是不錯的選擇！”維多是在外企工作的意大利友人，首次參賽就被當地的山水之美所折服，古村落和特色美食都給他留下了深刻印象。

中國社科院旅游研究中心副主任吳金梅認為，各地積極發(fā)展賽事經濟，帶動多領域消費。文旅體商融合創(chuàng)造新消費場景和體驗，減少消費成本，提升便利性和豐富性，通過構建多元一站式消費場景帶動相關行業(yè)繁榮，發(fā)揮“一業(yè)牽引、百業(yè)同興”效應。

文化和旅游部4月27日在京舉辦2026年全國“五一”文化和旅游消費周媒體推介會，正式啟動全國“五一”文化和旅游消費周活動。消費周期間，各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學旅游等消費熱點推出應季文旅產品和活動，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，為居民游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。（綜編自新華社、央視網、人民網、光明網、臺州日報等）